宝洁公司（P&G）中美广告策略的对比分析及启示

成立于1837年的美国宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年进入中国市场以来，取得了良好的销售和声誉，主要由于其优秀的广告策略深深的打入了中国市场。本文通过对宝洁公司在美国广告策略的分析和在中国广告策略的分析，对比其相同点和不同点，并讨论存在差异的原因主要是两国经济发展水平和市场结构不同以及两国风俗文化习惯的差异。宝洁公司在坚持国际化的广告策略的同时，在中国还沿袭了自身广告策略的方式，并注..