奢侈品跨文化广告策略实证研究

随着全球经济一体化的进程,跨国公司在各国的营销活动越来越频繁,在各种营销策略中,又以跨文化广告这种大众传播形式最为引人注目,因此跨文化广告传播课题也成为学界争相研究的对象。在世界经贸舞台上,奢侈品作为一类特殊的商品,因其与日俱增的产值和独特魅力,逐渐引起世人的关注。它的高符号性和高文化内涵特征,使得它的广告策略成为跨文化广告研究不容错过的范本。与此同时,中国经济的高速发展,促使大量奢侈品消费群体的产生,奢侈..