网易公开课市场营销策划方案

2011年伊始，网易公司正式加入国际开放课件联盟，全球名校的优质教育资源被引进搬上网络，网络公开课逐渐引起高校大学生、白领等群体的热捧，“屏幕大学”、“网络淘课”成为社会各界获取优质教育资源最便捷、最受欢迎的方式之一。目前，网易公开课开设260多个课程，课时超过了 6000个。用户包括没有机会到海外留学的中国国内大学生和研究生，希望能将专业知识应用到工作中的白领。他们希望通过观摩网易公开课中国际名校授课的风景，从而能够对自己的教学有所启发。随着市场竞争日益激烈，单程的课程平台难以形成竞争壁垒，用户选择面宽，极易造成用户流失。因此，网易公开课应寻求重新定位的机会，由单程课程平台转变为“专业、方便、免费的网络课堂与学习助手”，通过增值服务留住和吸引用户，扩大品牌影响力，成为受众心中的“第一公开课品牌”。本选题从网络公开课品牌传播和整合营销策划出发，针对“网易公开课”进行全面的品牌解读、营销..