工商银行品牌战略

21世纪的今天，品牌经济已成为现代市场经济的主流，品牌已成为企业最宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的集中体现。立足当前，放眼长远，制定正确的品牌战略，成为打造国际一流金融服务企业最为迫切的任务，而不断明确品牌定位，凸显品牌核心价值，丰富品牌文化内涵，完善品牌系统管理，则构成品牌战略研究的核心内容。目前，工商银行的市值全球领先，盈利全球领先，但其品牌价值却远低于顶尖金融品牌，仅为汇丰的23.77%，花..