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[广告/传媒]海南旅游形象论文:海南旅游形象 旅游广告 传播问题.doc
- 5u6[广告/传媒]海南旅游形象论文：海南旅游形象 旅游广告 传播问题/>
海南旅游形象论文： 海南旅游形象论文：海南旅游形象的广告传播问题研究<br />
【中文摘要】 海南省位于我国的最南端,是我国唯一的热带海岛, 具有得天独厚的丰富旅游资源,享有“东方夏威夷”的美誉。近几年 我国旅游业在总体经济飞速发展的带动下蓬勃发展,以旅游业为支柱 产业的旅游大省海南的发展更是迅猛,据统计 2010 年海南省旅游总 收入 257.63 亿元,同比增长 21.7%。 全年共接待旅游过夜人数 2587.34 万人次,比上年增长 15.0%,但这风光的背后还是有很多不能忽视的问 题,比如混乱的市场环境、落后的服务质量和海南旅游三亚一支独大 以及低端的旅游形象等。 本文主要通过实证调查和海南旅游资源分析 以及海南形象传播存在的问题,运用传播学和广告学的相关理论,有 针对性为海南的旅游形象的塑造和传播提供策略建议。 文章的第二章 首先通过实证调查,通过对旅游者本底感知形象和实地感知形象的调 查的数据分析得出:在游客心中,海南是一个旅游业发展迅速但是旅 游市场发展还不太成熟的热带休闲度假海岛的形象,虽拥有能与夏威 夷、巴厘岛等国际旅游发达地区媲美的硬环境,但是在服务质量、市 场规范度和旅游从业人员素质等软实力方面则和这些地区差距还比 较大,此外在景区规划、城市交通和卫生等方面表现也差<a name="page"></a>
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[广告/传媒]PPTV"快女真人秀"台网联动传播效果与营销价值研究DCCI_2011.pdf
- [广告/传媒]PPTV“快女真人秀”台网联动传播效果与营销价值研究DCCI_2011
洞察网络internetinsight
pptv“快女真人秀”台网联动 传播效果与营销价值研究
dcci互联网数据中心 dccidatacenterofchinainternet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台
关键发现*key findings
传播效果：台网联劢促pptv真人秀成互联网快女受众首选 覆盖效果：台网联劢形成电规不pptv良好的受众覆盖互补
收规延伸：pptv收规粘性高亍电规，为台网联劢提供优质内容展示窗口 内容延伸：台网联劢延伸、焕发电规内容新媒体传播价值 全程传播：台网联劢网络发挥传播优势，赛前、中、后表现突出 互劢价值：台网联劢增强节目互劢元素，弥补传统电规丌足
节目效果：台网联劢pptv真人秀节目用户满意度高 受众需求：台网联劢增强节目的娱乐性，不受众需求吻合 人群契合：快女网络受众不电规基本吻合，台网联劢营销价值凸显
传播效果：台网联劢促pptv真人秀成互联网快女受众首选
pptv成快女网络受众获取信息的首选渠道
•互联网快女受众获取快女信息的主要渠道是pptv网络电规、电规，以及互联网图文媒体，比例分别为74%、 73%和41% •从首选的信息获取渠道来看，pptv成为互联网快女受众获取快女信息的首选渠道，占42%，高亍电规和其他网 络媒体
关注快女信息的网络受众选择的快女信息获取渠道
获取快女信息的渠道
获取快女信息的
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[广告/传媒]2008年成都市万科金域蓝湾九月份竞品传播推广总结.ppt
- [广告/传媒]2008年成都市万科金域蓝湾九月份竞品传播推广总结
万科 金域蓝湾
九月份竞品传播推广总结
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一 成都九月份楼盘广告观察
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9月份由于即将到来的秋季房交会，不少新盘登场亮相。
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九月份的另一个广告表现是各品牌旗下楼盘联动推盘，联动促销：
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二 八月份竞品平面广告推广分析
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八月区域内主要竞品平面监测
9月份建设路区域刊登广告的楼盘数量减少，高地、后海等楼盘没有刊登 广告，区域内的竞争对手仅龙湖三千城与华润二十四城进行了广告发布， 从9月份的发布频次以及版面看，这两个项目均超过了金域蓝湾。
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1 龙湖三千城
9月份在商报发布4个整版广告，在华西都市报发布一个整版广告，广告力度较8 月份增大；广告内容主要是推“精装格调公馆”，仅一期广告推“铜雀台”；广 告发布时间均选择在周五，随着国庆节与房交会的临近，三千城广告有所减少。
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成都商报 9月5日（周五） 整版
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成都商报/9月12日（周五）/跨版整版
对比大卖场广告
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[广告/传媒]★★★★★浦发2007年品牌传播推广提案之"浦发创富"全案 061218.ppt
- [广告/传媒]★★★★★浦发2007年品牌传播推广提案之“浦发创富”全案 061218
2007年浦发银行长沙分行品牌传播策划方案 2007年浦发银行长沙分行品牌传播策划方案
浦发创富” 之“浦发创富”
湖南永正企划有限公司
hunan retone enterprise planning co.,ltd.
二oo六年十二月十四日
内容概述
• “浦发创富”现有产品构成 浦发创富” 浦发创富 • 针对现有产品的传播整合 • 整合传播计划
浦发创富
企业现金管理系列产品 企业供应链融资产品系列产品 离岸银行服务系列产品 资产托管解决方案系列产品 企业年金服务产品
……
内容概述
• “浦发创富”现有产品构成 浦发创富” 浦发创富 • 针对现有产品的传播整合 • 整合传播计划
产品系列整合分析
我们可以看到我们的产 品类型的整合已经相对 完善并已经形成系列
但在品牌传播中我们绝对不能 完全以产品系列为我们的传播 要点和内容，或者完全以单个 产品或系列以单体的方式进行 推广。
需 求
因为品牌传播的核心是始终以客户需求 为传播要点，我们在传播中应该以客户 的需求为导向进行产品的整合，并将产 品功能描述转变为对满足客户需求的描 述，才能进行有效的传播。
产品系列整合分析
公金业务的营销对象是企业，即我们要找到企业的需求， 公金业务的营销对象是企业，即我们要找到企业的需求，从企业的需求出发来整 合我们
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跨文化传播中的文化抗体研究 --以故宫星巴克咖啡传媒事件 权威资料-文化学动态论文.doc
- 文档由/hechaoscut 上传，本文为word 格式。感谢您的支持！ 跨文化传播中的文化抗体研究 ——以故宫星巴克咖啡传媒事件 【英文标题】A Study CulturalAntib
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【广告传媒】第八章 现代广告传播中的广告表现策略ppt模版课件.ppt
- 【广告传媒】第八章 现代广告传播中的广告表现策略ppt模版课件? ?,ppt,? ??
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张晶,. 电视艺术的审美文化尺度[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2010,(3)..pdf
- 张晶,. 电视艺术的审美文化尺度[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2010,(3).张晶,. 电视艺术的审美文化尺度[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2010,(3).张晶,. 电视艺术的审美文化尺度[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2010,(3).
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[广告/传媒]论平面广告中的色彩传播-以情人节商场活动平面广告宣传为例.doc
- [广告/传媒]论平面广告中的色彩传播-以情人节商场活动平面广告宣传为例
中文题目：论平面广告中的色彩传播 副 标 题：以情人节商场活动宣传平面广告为例 外文题目：on the in plane advertisement color transmission --in valentine´s day shopping malls promotional advertisements as an example
毕业设计（论文）共 37 页（其中：外文文献及译文 18 页） 图纸共 0 张 完成日期 2012 年 6 月 答辩日期 2012 年 6 月
目录
前言……………………………………………………………………………….1 1 平面广告中色彩研究的重要性和必要性………………………………………2 1.1 平面广告中色彩研究的重要性………………………………………………2 1.2 平面广告中色彩研究的必要性………………………………………………2 2 受众对色彩的联想起到的宣传作用……………………………………………3 2.1 平面广告视觉传播中的色彩运用原则………………………………………3 2.2 色彩所表现出来的情感诉求…………………………………………………4 3 广告色彩的应用在传播过程中的作用…………………………………………5 3.1 平面广告色彩宣传对品牌知名度的作用……………………………………5 3.2 平面广告色彩宣传对商品忠诚度的作用……………………………………5 3.3 平面广告色彩宣传对品牌联想度的作用…………………………………
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2011年中国传媒大学考研广告学真题--广告传播理论(回忆版)(含2010(广告整理).pdf
- 2011年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论(回忆版)(含2010（广告整理）
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[广告/传媒]大连忠亨演艺经纪文化传播公司珠宝开业.ppt
- [广告/传媒]大连忠亨演艺经纪文化传播公司珠宝开业
丹麦皇家风格的完美演绎
电话：0411-84688007 邮箱：dlzhcc@sinam 手机：15940866825于先生 q q : 2 4 4 5 9 8 6 2 5
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皇室风范 百年历史丹麦王室 御用饰品品牌 丹麦女皇亲自颁发 “皇室授权许可” 精湛设计 浓重的丹麦风格 独特永恒的设计手法 质高艺精的传统 尊贵生活 经典的高级珠宝和钟 表系列珍品 彰显斯堪的纳维亚风 格的时尚奢华方式
目标人群定位
品牌的目标受众处于消 费群体金字塔的顶端
目标 受众
h3 --- all adults high income （高收入） high consumption （高消费） high sensibility （高感度）
整 体 规 划
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6月28日新店 开业庆典
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6-9月平面 媒体集中投放
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媒 体 策 略
• 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 • 选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 • 辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响
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向豆丁求助：有没有晚清传媒广告下的西方文化传播?
