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[专业文献/行业资料]服装品牌终端竞争力体验营销层次分析法主成分分析法神秘顾客法硕士论文.doc
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基于体验营销的服装品牌终端竞争力研究<br />
【摘要】 体验经济作为一种新的经济形态,已经渗透到了经济生活的方方面面,且正成为社会经济新的增长 点。随着体验经济的兴起,传统营销已明显不适应新的营销环境,以关注顾客体验为核心的体验营销成为新 时期企业的必然选择。 我国服装零售市场正处于一个黄金增长期,同时服装企业之间的竞争也日渐激烈。 决 “ 胜于终端”的理念在服装行业内越来越受到重视,品牌终端建设直接影响着品牌的发展。现有文献中,关于 体验营销的研究不多,且基本都是定性研究,鲜有定量研究； 品牌终端竞争力还是一个比较新的概念,针对品 牌终端竞争力的研究很少；涉及体验营销与品牌终端竞争力之间关系的研究则更少。本文从体验营销的角 度对服装品牌终端竞争力进行了研究。 在总结国内外体验营销和品牌终端竞争力相关理论的基础上,从体验 营销的角度出发,结合服装品牌自身的特点,构建了基于体验营销的服装品牌终端竞争力评价指标体系,并 分别运用层次分析法和主成分分析法这两种方法确定了指标权重及评测公式,从而建立了基于体验营销的 服装品牌终端竞争力评价模型。 以户外运动服装品牌为例对所建模型进行了实证研究,采用神秘顾客法对上 海市场上主要的户外运动服装品牌进<a name="page"></a>
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