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随着现代人们生活节奏的加快,快餐文化在生活中的重要性逐步提高。特
别是近年来由于中国城乡居民收入水平的不断提高,餐饮的社会化需求日趋旺
盛,餐饮业以大众化消费为主体的格局已在全国城乡市场确立,从而拉动了中
式快餐业的超速发展。据统计,目前中式快餐占据着超过西式快餐4倍的市场
份额,但是整个品类市场成长还处于启动期,品牌集中度非常低。随着全球化
经济的不断发展,中式快餐市场存在着巨大的市场发展空间和机会。在经历多
年摸索和沉淀后,如今中式快餐行业已经进入了品牌提升和快速扩张的一个全
新时期,将面临着如何利用资本化加快自身品牌化建设的关键问题。
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