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国际市场营销考试复习重点知识分享(实用应用文).doc

F-8R7MJ8；关于“资格或认证考试”中“证券从业资格考试”的实用应用文参考范文文档。正文共5,679字，word格式文档。内容摘要：第一章国际市场营销导论，第二章国际环境，第三章国内环境，第四章：国际市场购买行为，第七章国际大市场营销，第八章国际市场产品策略。

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国际市场营销复习重点.docx

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国际市场营销考试复习重点教学教材.pdf

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国际市场营销重点.doc

[经济/市场]国际市场营销重点

第一章
国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在一国以上从事经营与销售活动。 国际市场营销学形成的标志：1959 年，克莱默首先提出了“国际市场营销学”的术语。标志 之一是 1965 年费耶威泽所著的《国际市场营销学》 ；标志之二是 1966 年美国科罗拉州大学 教授菲利浦．卡特奥拉和约翰．麦斯合著的《国际市场学》 ，该书建立了国际市场营销的系 统框架，被誉为本学科的代表之作。 （一） 基本原理相同 2． 都要以消费者的需求为中心 3． 从 国际市场营销与市场营销的联系 1． 经营发生的过程看国际市场营销是国内市场营销的延伸 （二）国际市场营销与市场营销的区别 1. 市场营销环境和背景不同 2. 市场营销组合策略 国际市场营销与市场营销的区别 有区别 3．国际营销战略及营销管理过程更复杂 4．利用资源，获得比较优势的程度不同 5.市场营销过程的风险性程度不同 国际营销与国际贸易的区别存在以下几点： 国际营销与国际贸易的区别存在以下几点：1．所依据的理论点不同 2．商品(劳务)交换的 行为主体不同 3．强调重点不同 4．商品(劳务)转移的形态不同 5．国际市场营销涉及企 业整体发展战略问题 6．评价绩效的信息来源不同 一、企业国际化经营的动因 1．国际营销的市场动因 （1）顺利进

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