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药妆品牌在二三线城市的发展.doc
[摘要]药妆品牌科颜氏进入中国较晚，却在销量和口碑上表现强劲。相对于我国的一线大城市，二三线城市的护肤消费品市场上的药妆消费理念尚未流行，对国际大牌产品的购买力较低，因此存在巨大的消费潜力。这里通过分析科颜氏在合肥的销售状况，探究药妆品牌快速发展的原
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香港城市品牌的塑造与危机管理反思--以大陆游客在港被殴打致死事件为例.docx
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品牌的灵魂--刘长乐在香港城市大学的演讲.doc
品牌的灵魂——刘长乐在香港城市大学的演讲: 品牌的灵魂 ——刘长乐在香港城市大学的演讲 2005年5月10日 4月1日，凤凰卫视在繁华京都最古老也最知名的北京大学，以《凤舞九天---非常凤凰在北大》的联欢度过了九周年的生日。过了生日，凤凰就十岁了。十年，对凤凰人来说，不是一个简简单单的数字，一个平平常常的过程，而是大江流不尽的乡愁，是早生的华发，是一个个不眠之夜和不敢轻易触动的往事。我们像马背上独行的剑侠，用鞭梢打疼了一个个令人泪流满面的故事；我们像一个在凛冽的西风里执意点燃柴薪的农夫，甚至不肯背着风，以男人式的一意孤行，找一个梦想中的成功。 汉赋说，精思傅会，十年乃成。 唐诗说，十年磨一剑。 宋词说，十年梦，屈指堪惊。 元曲说，十年流不尽英雄血。 十年，如果你有梦想又坚信人的一生只能做一件事情； 十年，如果你有神思又学会宠辱不惊； 十年，如果你的追求破碎为一堆瓦砾但从始至终没有放弃，也许你能在自己的领域里独树一帜。 凤凰卫视十年的历史，大致可以分为两个阶段，第一阶段，是1996年3月31日凤凰卫视中文台的开播，到2000年6月30日在香港创业板上市；第二阶段，是从2001年1月1日凤凰资讯台、美洲台开播，到凤凰十年。 凤凰品牌在初创时期的定位是：青春、靓丽、时尚、新锐。经过近十年的打造和磨砺，凤凰品牌在保持原有特色的基础上，又有了诚信、善良、责任、互助的厚重与信誉。今天，凤凰品牌已经初步具备了三个特征： (1)明显的竞争优势 (2)扩展应用的潜力 (3)竞争对手难以模仿 在品牌的打造上，我们的体会是做到三个坚持： 一、品牌就是坚持诚信 信心、信任、信誉，是世界通用的品牌竞争之道、管理之道和致胜之道。 1、社会责任与远大抱负 品牌是人类文明进步的产物。长期以来，在企业经营和伦理道德上有两种主张：一种认为，企业以最大限度地获得利润为宗旨，只要不违法，企业可以从事一切能够赚取利润的行为。另一种认为，企业承担着一定的社会责任，不仅要赢利，还要符合道德的要求。 我们始终坚持品牌的社会与道德责任，这是品牌最大的诚信。 对社会责任的淡漠，会给品牌的长远利益带来根本性损害。众所周知，在美国社会的全部交易额中有90%以上是用支票和信用卡支付的，在中国，这种支付方式就很难秩序良好地得以实施。而每年因信用缺...
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