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万科七贤郡"毛坯不幸福"推广纪事.ppt
- 良渚文化村 七贤郡“毛坯不幸福”传播纪事。杭州公司营销管理中心 2013.6.27。一、推广背景。推广背景。六月中旬，杭州万科江南制造推广结束，品牌发布会后项目落地， 继续承接品牌价值。。项目上，良渚七贤郡开盘在即，急需快速引爆的话题点。。在七贤郡蓄客期短、销售压力上升之际，需要有争议的话题引起 关注，配合释放项目开放信息。。推广目的：。2.快速聚焦，集中蓄客，提升七贤俊溢价空间。推广节奏。以周为单位，设定推广周期。第一周：“久违了，当代青年贤俊” 以载誉回归的气势，建立市场地位。 第二周：“好一个良渚文化村，90三房住万科” 延续七贤郡2012的热销主题 第三-四周：“毛坯不幸福”，折后9600起，开盘在即 以极具争议性的口号配合价格、开盘信息的释放，短期引爆市场。二、“毛坯不幸福”概念诞生。“毛坯不幸福”概念诞生。在诸多背景考虑因素系下·····。“毛坯不幸福”诞生。在确定了策略方向之后， 我们该怎样有效推广毛坯不幸福？。“轻” “快”“准” “狠”。二、推广策略。狠开战。推广策略。? 引发“狠”话题，引发大众吐槽争议。用“装修成品”这一特点造成与普通住宅的产品差异化，并进行话题炒作，引起大众关注， 引发各界讨论。。推广策略。转化概念，展现装修成品优势。在与毛坯对比引发多方观点后，进一步扭转大众对成品装修的负面印象，从客户装修中遇到的实际问题出 发，沟通七贤郡装修成品省时、省力、省心的特点。。推广策略。细说产品优势，结合三好品质准确传播。在确定装修成品比同质产品的优势后，结合三好住宅的品质，进一步升华产品特质，引起受众对品质 生活的渴望与想象。。推广策略。解读万科产品设计理念。阐述装修成品设计理念的诞生及设计初衷，延伸万科为极致人居打造“好房子、 好邻居、好服务”的追求，生化品牌好感度。。新浪微博共有40余位意见领袖原发微“毛坯不幸福”系列新闻， 其中媒体近百家，个人认
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关于《广东改革开放纪事》编写工作的说明.doc
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七年级上册自主推荐名著《白洋淀纪事》导读.ppt
- 七年级上册自主推荐名著《白洋淀纪事》导读
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邮储银行转型纪事邮储银行周年纪实巡礼.doc
- 邮储银行转型纪事里程碑（2007~2008） 在河南省长垣县南部魏庄镇一个普通的院落内，有一间坐西朝东的仅有12 平方米的小屋，2007 月22日，屋内拥挤但整齐地摆放着三组办公桌椅，这间在今天看来已
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招商银行初创纪事--写在招商银行成立25周年之际.pdf
- 招商银行初创纪事——写在招商银行成立25周年之际
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2011年版《出版专业实务.中级》修订纪事论文:2011年版《出版专业实务.中级》修订纪事.doc
- 2011年版《出版专业实务.中级》修订纪事论文：2011年版《出版专业实务.中级》修订纪事
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平凡者之歌_濮阳市国土资源局干部李文霞纪事.docx
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语文七上2《白洋淀纪事》名著知识点总结.doc
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必考名著:《白洋淀纪事》导读+知识点汇总.docx
- 必考名著：《白洋淀纪事》导读+知识点汇总必考名著：《白洋淀纪事》导读+知识点汇总必考名著：《白洋淀纪事》导读+知识点汇总
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向豆丁求助：有没有水龙 纪事?
