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[经济/管理]市场商圈分析及品牌营销措施.doc

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市场商圈分析及品牌营销措施<br /> 烟草新闻编辑： 烟草新闻编辑：weibo.com/tobacconews 烟草人： 烟草人：/493057<br />
成熟的城市规划区分不同区域的社会功能，面对政务（商务）区和商业（集贸）区的不同消 费群体，做有针对性的品牌营销方略，方能抓住市场赢得商机。本文作者从福建长泰县区域 市场分析着手，针对消费者做出了相对合理的品牌营销指导，希望能对市场营销有所帮助。 一、政务（商务）区 政务（商务） 1、县级政务（商务）区： 县级政务（商务） 店铺周围环境主要由政府和交通中心组成， 消费群体主要是当地居民和工作人员， 品牌 消费相对比较固定；辐射半径较近的在 100 米以内，较远在 100-500 米，最远的 500 以上， 附近竞争对手大多在 3-6 户，竞争压力比较大；圈内消费群体忠诚度较高，一般只去比较熟 悉的关系较好的店铺购买；有 57%被调查者消费价位在 11-30 元不同档次，消费水平属于中 高端；消费品牌在 2-4 种，以中华、软灰狼、软红狼为主，如果常吸品牌断货，46%的消费 者接受朋友或店主的推荐，有超过 60%的消费者愿意接受新品牌，可见，该圈内消费者对新 品接受率较高；在购烟用途上，依次为自吸、工作应酬、送礼、宴请招待、其他，消费者在 购买卷烟时，还是以满足自身<a name="page"></a>
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国外电信运营商营销管理模式演进路径分析［动营之道］
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