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7w4[广告/传媒]广播电视是一种已经深入到人们生活方方面面的大众传播媒介.doc
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广播电视是一种已经深入到人们生活方方面面的大众传播媒介，与报纸、 杂志、音像制品、互联网等其它传播媒介相比，广播电视有以下几个主要特点。 形象化： 广播电视能够以声音和图像的形式来传递信息， 使人们在接收信 息时既能“闻其声”，又能“观其貌”，因此具有形象化的特点。形象化的传播 媒介具有亲切、真实、直观的特点，使听众或观众喜闻乐见，易于接受。因此， 广播电视与其它一些以文字、纸张为媒介的方式如报刊、杂志、书籍等相比，更 具有吸引力，更受到公众的喜爱。 及时性： 广播电视是以电波传播的速度来传送信息， 因此具有及时性的特 点，几乎在信息播出的同时，听众和观众就可以立即收到；而且可在某一事件发 生的同时，就把它传播到世界各地（现场直播）。影片及音像制品（如唱片、录 音带、录像带、VCD 盘、DVD 盘等）虽然也是以音、像形式传播信息，具有形象 化特点，但它们不具备广播电视的“及时性”。 广泛性： 几乎在各个国家， 广播电视都是覆盖范围最广泛的一种传播媒介。 从广播电台和电视台播出的信息，可以深入到其服务区域中的每一个家庭。公众 可同时接收到所传送的各种信息内容。 近年来发展起来的互联网虽然也能即时传 送声音、图像等多媒体信息，具有形象化和及时性的特点，但就目前而言，其覆 盖范围远远低于广播电视的覆盖范围，特别是在发展中国家，因此它不具有广播 电视的“广泛性”。 综上所述，广播电视这种传播媒介同时具有形象化、及时性和广泛性这三 个特点，是任何一种其它传播媒介所无法比拟的。而这三个特点都离不开科学原 理与技术手段的支持。广播电视事业的发展历程实际上就是科技进步、技术创新 的历程。 广播电视技术是 20 世纪发展最迅速、应用最普及的技术之一，这一点从广 播电视技术的发展历史可见一斑。 1 声音广播技术的发展历史 1893 年，在匈牙利的布达佩斯，有人将 700 多条电话线连接在一起进行 定时新闻广播，实现了有线广播。 1920 年，在美国的匹斯堡诞生了世界上第一座定时广播的无线电电台。 在这一阶段，无线电广播在技术上采用调幅（AM）方式，工作于长波、中波 和短波波段，频率范围是 150kHz～30MHz。调幅广播的优点：技术完善，接收机 简单、廉价，适合于固定和便携式接收。 1941 年，第一个调频（FM）广播电台在美国开播。<br />
调频广播工作于 87～108MHz。其主要优点是具有较高的抗干扰能
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