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尚微个人护理
店实验
-葛晓惠
.ppt
尚微个人护理店是益丰大药房酝酿多年的创新项目,随着“新医改”和日趋激烈的行业竞争及国际医药零售业的发展趋势,公司决定尝试从现有的健康大药房向健康美丽大药房业态的转型。当时对于怎样定位尚微?益丰内部是有诸多分歧的。
确实在中国,药妆发展了十一、二年但真正能成功走出中国真正意义上的药妆目前还没有一家。大家都是从不同的角度去模仿去尝试,考察从欧美模式、日本模式到台湾模式,希冀他山之石可以攻玉。然“桔生淮南为桔,生淮北为枳”,境外那些成功模式移植国内后水土不服的原因大抵在此。
为此尚微在筹备之初,考察了很多现有的药房、药妆、个人护理店,时尚美妆店等,深入地进行市场调查,从选址、门面装潢、空间布局、商品品类、陈列规划、商品推广、营运管理、客流心态、消费习惯等诸多方面进行仔细研究与分析,再结合现有的上游供应链的实际情况,决定以个人护理店的运作模式切入医药零售行业的多元化转型实验。
那么尚微个人护理店在益丰大药房多元化经营中的定位又是怎样的呢?是药房内简单地品项增加还是以独立运作模式成立在益丰体系?非常感谢我们益丰大药房的董事长髙毅先生的高瞻远瞩,他通过详尽扎实的市调报告、专家座谈,反复思考后决定以独立运作的模式成立益丰体系内的双品牌,以专业化、系统化的运行机制运营尚微。
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