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[广告/传媒]公关策划文案的写作.ppt

[广告/传媒]公关策划文案的写作

l/o/g/o

公关策划文案的写作

什么是公关策划文案

公关策划文案，又称“ 公关策划文案，又称“公共关系 专题活动策划书” 专题活动策划书”或“公关专题活动 建议书” 建议书”，是公共关系实务操作中最 常用的文案之一， 常用的文案之一，也是办公人员国家 职业资格统一鉴定“中级技能” 职业资格统一鉴定“中级技能”部分 重点考核的内容。 重点考核的内容。

公关策划文案写作包括的要素
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标题

活动背景分析

策划方案

实施计划

活动经费预算

活动评估标准

一、标题
作为一份完整的策划文案， 作为一份完整的策划文案，公共关系专 题活动策划文案必须有一个标题，这一标题， 题活动策划文案必须有一个标题，这一标题， 可以直接写成“xx公司 活动策划书 ，也 公司xx活动策划书 可以直接写成 公司 活动策划书”， 可以采用点明某一活动主题的词语作为主标 而将“xx公司 活动策划书”作为副标 公司xx活动策划书 题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标 题列在其下。这两种拟题方法， 题列在其下。这两种拟题方法，前者容易把 握，后者较为醒目。但必须注意的是：无论 后者较为醒目。但必须注意的是： 何种方法， 何种方法，都必须让阅读者明白这是一份活 动策划文案而非其他。 动策划

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