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- 西藏国风广告有限公司 2014.1。——奥迪Q3冰雪嘉年华。Contents。目录。?活动背景。03。05。?活动诉求/策略。场地介绍。06。09。活动规划。?体验亮点。?试驾平面图 ?趣味体验 ?答谢晚宴。?车型亮点体验。10。18。公关传播。19。22。第一章 背景策略。活动背景。年初新车市，抢占市场份额。2004年奥迪第一个将冰雪体验活动带入中国。近年来，各大竞品纷纷开展冰雪试驾活动，同质化趋势明 显。4 2014-4-28。市场端分析。成都各经销商现状。Q3销售任务增长一倍，需要增加集客。 但目前阶段已经 出现新增集客不足的现象。。需新开发新的集客方式，通过趣味性活动文化体验吸引客。经销商活动需求。户，并增加金融政策宣传。需进行试驾活动，通过特殊手段，彰显产品优势，弱化空。5。2014-4-28。消费者端分析。?Q3主流消费人群为年轻时尚人群。他们对造型时尚、现在动感型的SUV车型关注度较高。预计2014年流行汽车风格。预计会引领2014年汽车流行元素。预计2014年最受欢迎的汽车类别。6。2014-4-28。消费者端分析。?。女性购买者。占比50%。偏好。1 外观 （颜色、车身线条等设 计元素）。2。舒适性及操控便 捷性 配置。在受众购买中女性更多担任信息传递者的角色，男性偏重于担任购买决策 者角色。男性购买者。占比50%。外观 偏好 （轮毂、全景天窗等实用 元素）。1。2 科技性及自如操控 配置。购买用途：享乐及代步。消费者产品沟通点。热爱生活及户外活动。2.0TFSI发动机。对于时尚动感的一面体现出充分热情，喜欢追逐潮流刺激。产品体验点规划。MMI 全景天窗 BOSS环绕音响 后排座椅加热。
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