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[广告/传媒]五、搜索引擎高效投放快速启动篇.ppt

[广告/传媒]五、搜索引擎高效投放快速启动篇

搜索引擎高效投放 快速启动篇

网络营销四部曲 展示——在有目标客户面前展示自己 点击——吸引目标客户的 浏览——让目标客户浏览 转化——将目标客户转化

中国4.85亿网民有81%使用搜索引擎

各搜索引擎核心用户特征

百度在全球的市场
• 亚洲 • ﹤80%中国搜索引擎市场占有率

竞价广告投放思路

选平台 分份额

确定推广 目标

账户结果 创建

效果监测 不断优化

广告投放技巧
• • • • • 选择正确的投放关键词 建立健康的账户结构 撰写高质量创意 其他必须注意事项 网盟推广

关键词不等于投放关键词 如何选择正确的投放关键词？

what我们到底做什么的 who我们的客户到底是谁

投放关键词要恰当
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过于宽泛

恰到好处

过于长尾

选择客户头脑中的词汇
用户脑海中的词：地磅、数字地磅、电子地磅

获取关键词的方法
1、关键词工具 2、客户调查 3、百度指数 4、联想搜索 5、相关搜索

利用工具选择投放关键

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一种纸浆助剂高效投放混合机构.doc

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