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参照群体和品牌强度调节作用下OCR对网络团购意愿的影响.pdf

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参照群体对我国农村居民炫耀性消费动机的影响研究.pdf

内容提要随着经济的发展，我国农村居民在具备了一定购买能力之后，悄然形成了一股带有强烈炫耀性质的不良消费之风。本文从关注农村居民这样的弱势消费群体着手，本着理性看待炫耀性消费动机的研究目的，综合国内外学

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“求速则独行，求慎从众则结伴而行。”社会影响被描述为影响消费者决定的最基本要素之一，参照群体的存在以及其给出的不同信息对消费者的购买决策产生显著影响，有时能大幅提高企业的销售业绩。然而一人参照，二人参

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