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第八章 媒介市场分析
1
何为“市场”? 何为“市场”
• 市场 ( market ) 主要是由一群 顾客 或是潜 市场( market) 主要是由一群顾客 顾客或是潜 在顾客( 他们既有尚未满足的需求, 在顾客 ( 他们既有尚未满足的需求 , 又有 购买力来支付这些需求) 购买力来支付这些需求 ) , 以及所有某商 品或劳务的潜在供给者 需求者组成 供给者和 组成。 品或劳务的潜在供给者和需求者组成。 • 换言之 , 市场 ( market ) 是 商品和服务引 换言之, 市场( market) 进和销售的地方。 进和销售的地方 。 这种出售的过程需要消 费者的需求和企业的供应 需求和企业的供应。 费者的需求和企业的供应。
2
何为“市场分析”? 何为“市场分析”
市场分析是一种理解市 公司、政府部门、 市场分析是一种理解市 • 公司、政府部门、和 场供求相互作用的方法。 消费者的行动 行动会影响 场供求相互作用的方法。 消费者的行动会影响 到整个市场。 到整个市场。 市场分析帮助管理者 这种相互作用开始于媒 这种相互作用开始于媒 • 市场分析帮助管理者 理解市场、 理解市场、预测市场 介公司,包括消费者 消费者、 介公司,包括消费者、 的变化以及采取行动。 的变化以及采取行动。 竞争者、政府管制、 竞争者、政府管制、
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