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- 浙江工业大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文 不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研
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城市品牌形象视域下的大型户外广告系统构建研究.pdf
- 城市品牌形象视域下的大型户外广告系统构建研究
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[广告/传媒]城市品牌形象策划--兰溪.pdf
- [广告/传媒]城市品牌形象策划——兰溪
城市品牌形象策划文案
城市品牌知名度的价值
城市品牌代表了城市的特色、城市的 形象、城市的定位，是城市最大的无形资产， 它为推销城市、提高城市知名度提供了有效 的载体，能够极大地提高城市公用资源和资 产的利用和开发，促迚城市经济发展。
城市形成品牌的过程
城市品牌形象形成过程
完成品牌长进目标的步骤 brand vision - the process
brand audit 品牌透视 brand status：where we are？ 品牌状况：目前我们处在什么位置？ brand architecture 品牌构筑 brand vision 品牌长远目标：未来我们想达到什么位置？ brand identity 品牌特征
brand vision 品牌长远目标：未来我们想达到什么位置 brand essence/philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特质/理念(个性, 信息, 利益点, 语调, 通路, 目标受众)
communication strategy(objectives, strategies) 沟通策略：目标, 策略
copy strategy, core visual identity 文案策略, 主要的视觉识别 brand identity guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌识别的要素(形象, 格调，格式, 文案, 资源)
advertising 广告
sp/event marketing 促销/专题项目
retail/pos/presence btl 零售/售点活动
digital & director marketing pr 互动传播/直效行销 公关
如何打造兰溪城市品牌形象？
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向豆丁求助：有没有城市形象品牌?
