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[经济学]国际营销理论篇.ppt
- [经济学]国际营销理论篇
普通高等教育“十一五” 普通高等教育“十一五”国家级规划教材
现代国际市场营销学
（第二版） 第二版） 陈启杰 主编
主讲： 主讲：向 佩 e-mail:boss_xp@sinam
1
本章学习要求 1. 掌握市场营销和国际营销的涵义 2. 了解国际营销与市场营销之间的关系 3. 认识国际营销学的涵义及范围 4. 掌握相关的名词和术语
2
第一篇
理论篇
第一章 国际营销的涵义及其演进
学习国际市场营销学的意义
1. 掌握市场分析的方法与技巧 2. 学会国际市场的决策与进入 3. 是一门非常有利于人生规划、个人发展的学科 是一门非常有利于人生规划、
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学习国际市场营销学的方法 1. 原理掌握 2. 视频学习 3. 案例学习 4. 互动学习
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国际营销学的性质
研究对象与任务
研究对象： 研究对象：为实现其经营目标而组织超越国境的营 销活动及其规律性。 销活动及其规律性。 基本任务： 基本任务：让企业决策者在综合考虑分析国内外市 场营销环境的基础上，捕捉营销机会，避免风险、 场营销环境的基础上，捕捉营销机会，避免风险、 制定进入国际市场的营销战略、策略， 制定进入国际市场的营销战略、策略，以实现企业 基本目标。 基本目标。 国际营销学是一门综合性学科：政治经济学、 国际营销学是一门综合性学科：政治经济学、管
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- 按生产订单成本核算
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向豆丁求助：有没有理论篇?
