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[广告/传媒]正章资料请注意保密-ADM影视客户Brief表.doc
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ADM 影视客户 Brief 表

项目名称: 客户:

产品: 洗涤产品

联系人:

企业形象广告 ■ 产品功能广告 □ 基本信息:

品牌形象广告 □ 公益广告 □

新品上市 ■ 其他:

时长:30 秒(套剪 15 秒,10 秒,5 秒) 制作类别: □ 胶片拍摄+后期制作 ■ 高清拍摄+后期制作 □ 标清拍摄+后期制作

包装目的: ■促进销售 ■打品牌知名度 □改变产品使用习惯 □增加使用频率 ■提醒消费者 其他目的: 品牌现状: □导入期 □成长期 ■成熟期 □其他阶段 品牌性格: □豪放 □朴实 ■温馨 □活泼 □典雅 □科技 ■专业 目标受众以及特征: (地域划分,收入水平,生活形态,心理特征,购买者和使用者的关系等) 注重生活品质与生活效率,对美丽/健康/生活有十足认识的 20-50 岁都市家庭、现代白领为主要客层。(以女性为主) 诉求独特点: (品牌或产品独有的理念,销售主张,卖点,承诺点等) 衣物 洁净 SPA 调理专家(除了洗涤干净以外,重视衣服的调理,是衣物洗涤的专家) 其中的洗牛仔裤产品功效为:不变色,不变形。 (消费者最关心的两点) 其中的洗床单产品功效为:有效除螨,更柔顺。 (重点在有效除螨) 具体要传达怎样的功效客户没有给出明确的答案,但是强调要传达出专业,要有记忆点,可刺激 消费者购买。
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