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文化传播与传媒法律汇编.doc

文化传播与传媒法律汇编文化传播与传媒法律汇编文化传播与传媒法律汇编

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[广告/传媒]媒体计划与组合媒体传播效果.ppt

[广告/传媒]媒体计划与组合媒体传播效果

广告效果评估

ch06 媒体计划与组合媒体传播效果

第六章 媒体计划与组合媒体传播效果
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 媒体计划的前提； 媒体选择的依据； 媒体计划的内容； 组合媒体效果测定指标体系； 组合媒体效果测定的方法与技术。

ch06 媒体计划与组合媒体传播效果

第一节 媒体计划的前提
媒体计划的目的是设计将广告信息传递 给目标消费者的最佳传播方式。 媒体计划既要通过定量研究的资料来有 效地寻找经济效率最高的媒体，也要通 过定性研究认识各类媒体的优势和不足， 研究受众接触不同媒体时的心态。

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第一节 媒体计划的前提
一、明确媒体目标； 二、明确广告投放区域； 三、研究竞争品牌广告策略； 四、明确广告投放时间； 五、了解目标受众； 六、洞察媒体市场。

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一、明确媒体目标
媒体目标是你希望利用媒体达到的广告 信息传递目标。媒体目标是实现广告目 标的根本手段。 媒体目标需要以明确的数据表达出来， 如通过一个广告投放周期，要使广告有 效到达率不小于目标消费者的75%，目 标消费者至少平均接触4次广告信息。
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二、明确广告投放区域
广告投放区域是指广告在哪里投放，例 如广告是在全国投放还是在某个省投放， 或者在某个市投放。 明确广告投放区域是媒体计划人员选择 及组合有效媒体的依据。广告投放区域 通常是由营销计划决定进行，必须与产 品的整个营销渠道相配合。
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三、研究竞争品牌广告策略
知己知彼是市场竞争的基本条件。媒体 计划人员在具体做出媒体计划前必须研 究竞争品牌的广告策略，包括广告诉求、 广告投放量、广告投放媒体及他们的成 功与失败经验，这对于制定新的媒体计 划意义重大。

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四、明确广告投放时间
媒体计划人员需要明确一年中哪些月份 投放广告，每个月、每个星期、

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大众传媒对非物质文化遗产传播的现状研究--以川剧为例.pdf

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[广告/传媒]O2O营销模式的电传播策略研究开题报告.doc

[广告/传媒]O2O营销模式的电传播策略研究开题报告

O2O 营销模式的电传播策略研究开题报告 营销模式的电传播策略研究开题报告.

一、

选题的背景与意义

我们已经进入了一个以移动智能终端为代表的智能新媒体蓬勃发展时代， 互联网、 智 能手机手机、公交移动电视、移动终端等新媒体不仅以排山倒海之势充斥着我们的眼球， 新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化、自主化，这种新技术环境也为一种 新传播和营销模式的产生提供基础，这就是 O2O 传播营销模式的产生与发展。O2O 做为 电子商务新兴的发展模式， 在中国掀起新的热潮， 将线下线上很好的结合在一起大大的丰 富了人们的生活， 大大改变了人们的休闲娱乐的方式， 更加高效便捷的满足了人们的需求。 O2O 的产生是整合营销传播的发展带来了前所未有的机遇。 但是， 在新媒体环境中， 传播门槛降低， 传播主体无限增多。 传播主体数量的飞速增长带来的直接后果是信息绝对 量的增加， 然而过量的信息极大地分散了受众的注意力， 不利于受众有效便捷地接收有用 信息。 由于新的媒体环境正在逐渐形成，新媒体自身也正处于迅速发展的过程中，所以 新媒体时代的营销传播模式尚不成熟。

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：
本论文的主要任务和目标是通过对新媒体环境中 O2O 模式的

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【广告传媒】黑妹品牌传播策略(奥美)(共44页).ppt

【广告传媒】黑妹品牌传播策略(奥美)（共44页）

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