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。互联网企业如何使用整合营销传播
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v2t[管理学]市场学 在营销沟通中_整合营销传播是有利的工具。互联网企业如何使用整合营销传播工具/>
在营销沟通中,整合营销传播是有利的工具。互联 网企业如何使用整合营销传播工具。<br />
姓名:xxx 学号:xxx 学院:xxx<br />
整合营销传播(integrated marketing communication,简称 IMC) 是指将 。 与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。 整合营销传播一方面把 广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切活动都涵盖于营销活动的 范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是 以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策 略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实促 销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。 21 世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段,21 世纪的经济模式将有翻天 覆地的变化,在信息高速发展,网络不断普及的新时代,由于网络经济与传统经 济存在着巨大的区别,在传统市场上运用自如的成熟的整合营销传播策略在面对 一个全新领域的时候,还要依据新环境的特点做出适当的调整。不可否认的是在 互联网上实施整合营销传播有其不可避免的劣势,但也有其优势所在,假如能够 扬长避短,开拓思路,那么必然可以充分发挥整合营销传播的作用,提升企业的营 销能力。<br />
一、在互联网上实施<a name="page"></a>
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