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发育生物学绪论3(xie).ppt

发育生物学绪论3(xie)

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[管理学]XIE 8公共关系第八章PLAN.ppt

[管理学]XIE 8公共关系第八章PLAN

公共关系策划
第八章

四步工作法

公关评估（检测）

公关调查

公关实施

公关策划

公共关系策划


认识公共关系策划的含义及特征，了解公共 关系策划是公关工作“四步法”中的关键， 是公共关系实务的最高层次；熟悉公共关系 策划的一般程序，当然你应当尝试做一个小 型公关专题策划方案。

2012-12-7

八步工作法
审定执行 调查

预算

确定目标

编写方案

设计主题

选择媒介 分析目标公众

主要内容


· 第一节 公共关系策划概述



· 第二节 公共关系策划的一般程序 · 第三节 公共关系策划的原则及方法



什么是策划？


把一把梳子卖出去叫推销； 把一千把梳子卖出去叫营销。 把梳子卖给和尚的思维和办法是策划。 在大街上吆喝卖一瓶酒是推销。 在大街上卖一千瓶酒是营销。 在10条大街上各卖一千瓶酒的思维和办 法是策划。

凡人+策划=名人 产品+策划=名牌 战争+策划=胜利 名牌+策划=市场 知识+策划=财富

2012-12-7

公共关系学

   

策划的涵义:构思 谋划 筹划 计谋 谋略 计划 原始社会：狩猎时设下陷井，预先埋伏。如逮野驴。 如今：人们日常事务的安排；请客 政治、思想、军事家：运筹于帷幄之中，决胜于千里之 外(汉书)；多算胜，少算不胜(孙子兵法)。

2012-12-7

公共关系学

例:

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