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[广告/传媒]第五章_品牌符号设计.ppt

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第五章

品牌符号设计

第一节 品牌符号设计原则 第二节 品牌命名 品牌标志（自学） 第三节 品牌标志（自学） 品牌口号（自学） 第四节 品牌口号（自学） 第五节 品牌角色

第一节

品牌符号设计原则

美国品牌专家戴维森在1997年提出一 年提出一 美国品牌专家戴维森在 个“品牌冰山”的概念：品牌就像大海 品牌冰山”的概念： 中的一座冰山， 中的一座冰山，消费者只能看到浮在海 面上的部分，海面下的部分只能去感受 面上的部分， 和体会。 和体会。

显性的品 牌符号

隐性的品 牌内涵

品牌符号是指品牌中能够被消费者感观认 知的部分，包括： 知的部分，包括：
品牌名称 品牌口号 品牌传奇 品牌标志 品牌角色 品牌音乐 品牌外观

品牌符号设计原则
有含义
易记忆 品牌创建 原则 品牌防御

受欢迎

保护性 调整性

可转移

1.易记忆
一个好的品牌符号应该在低传播成本的前提下， 一个好的品牌符号应该在低传播成本的前提下， 让人“过目不忘”。 让人“过目不忘” （1）独特 ） “他+她-” 她 （2）为消费者熟悉 ）
“众里寻他千百度 ” （3）与产品类别相关 柯达－－咔哒 ） 柯达－－ －－咔哒 飘柔

2.有含义 有含义

• 品牌符号是否应该有含义？这是一个有争 品牌符号是否应该有含义？ 议的问题。 议

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品牌文脉构筑与广告符号价值生产.pdf

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