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目 录
1 前 言 1
2 品牌概述 1
2.1 品牌及品牌营销 1
2.2 品牌营销的重要性 2
2.2.1 加快顾客的购买决策速度及房东的委托诚意度 2
2.2.2 降低中介服务费的价格弹性 2
2.3房地产中介品牌营销的必然性 3
3 房地产中介发展概况 4
3.1 房地产中介的产生 4
3.2 成都房产中介现状分析 5
3.2.1 房地产中介市场现状 5
3.2.2 成都房地产中介品牌现状 5
3.2.2.1 中介品牌意识淡薄，品牌战略实施存在困难 6
3.2.2.2中介品牌核心竞争力缺乏，品牌持续力差 6
3.2.2.3 缺乏系统的品牌规划，品牌升级后劲不足 7
3.2.2.4 品牌知名度范围局限于其周边，地域性强 7
4 四川伊甸城房产公司概述 7
5 四川伊甸城房产品牌营销现状及存在问题 8
5.1四川伊甸城品牌营销现状 8
5.1.1 从“二手房服务专家”到“二手房综合服务提供商”——品牌的延伸 8
5.1.2 完善的企业文化价值观体系——品牌的核心价值 9
5.1.3 人才的培养和激励、信息资源——品牌的竞争力 10
5.1.4 完善的售中、售后服务——品牌的保证 12
5.2四川伊甸城品牌营销存在问题 13
5.2.1 没有真正树立品牌意识，提出品牌战略 13
5.2.2品牌识别力不够，品牌定位模糊 13
5.2.3人员流失率高，品
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