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分析高铁媒体广告的创新策略
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分析高铁媒体广告的创新策略
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论
广告媒体的创新策略分析
-行业经济
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分析高铁媒体广告的创新策略
分析研究 广告学专业
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文书天下
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房地产
广告媒体
投放
策略分析
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一、 我国房地产市场营销现状分析
1. 房地产营销策划指导思想的发展,大体上经历了如下过程:
1) 产品观念时代,其指导思想是“找感觉”;
2) 推销观念时代,其指导思想是“找卖点群”;
3) 准营销观念时代,其指导思想是“找概念”;
4) 营销观念时代,其指导思想是“找需求”;
5) 市场的社会营销观念时代,其指导思想是“找平衡”。
2. 地产营销越来越像文化营销,从经济基础向上层建筑发展。地产广告人的工作也多了一个附加值:阶级分析与阶层教育。
3. 国际4A广告公司并没在国内的地产广告有太多的作为,房地产业更像一个本土广告精英的舞台。4A公司大多是随着国际大品牌进入中国市场的,而房地产这样一个极具本土化的行业,让它们并不好进入,而且它们人工成本高,取费很高,所以这项业务并不合算。
天马行空
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