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品牌营销管理之道--上兵伐谋!.doc
- 首先，有一个概念是“品牌营销”。它不同于一般的品牌策划，也不同于一般的营销策划。
一般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积累，一般的营销策划则注重于产品的销售。
品牌营销管理之道，是“双剑合壁”的品牌经营模式。既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。
如果说市场营销过程就是发现市场（消费者）需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程。那么，对品牌营销的定义可以是是：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
同样，品牌营销过程则是发现市场（消费者）品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求的过程。
为了满足功能性需求，市场营销强调的是创造产品和价值，而品牌营销为了满足识别（象征）需求和情感需求，强调的是创造品牌价值。
由于科学的发展，技术的进步，企业通过在创造产品和产品价值上的领先来保持竞争优势越来越困难，另外，随着生活水平的不断提高，人们越来越多的追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。如有人花6000元买了一套皮尔卡丹西装，在他的消费过程中，功能性需求——保暖又占了百分之几呢？所以，我们应该清醒地认识到：消费者购买的是有情感依
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- F-0V0A3V；这是一篇关于“中学教育”中“高考”的教学资料参考范文文档。正文共659字，word格式文档。内容摘要：上兵伐谋的成语1，成语原文】：上兵伐谋，标准发音】：shàng bīng fá móu，繁体写法】：上兵伐謀，用法分析】：适用于与上兵伐谋的意思相吻合的上下文语境之中，读音预警】：倡导普通话，出处说明】：出自古代文学著作作品或源自相关历史典故，具体不详，美报告《海湾战争》一书毫不隐晦地写道：“总之，上兵伐谋的成语2，成语】：上兵伐谋，拼音】：shàng bīng fá móu，简拼】：sbfm，出处】：《孙子?谋攻》：“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，下政攻城，顺接】：谋为不轨 谋事在人 谋及妇人 谋及庶人 谋听计行 谋图不轨 谋夫孔多 谋如泉涌，顺接】：百计千谋 不相为谋 不足与谋 曹社之谋
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