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深圳大学高等数学A2补充题答案及自测题答案.doc
7—11．在空间直角坐标系中，指出下列各点在哪个卦限？　第IV卦限 　第VIII卦限第III卦限．2． 证明：对角线互相平分的四边形必是平行四边形．证明：如图所示与平行且相等，结论得证．3．已知两点和
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深圳大学生物光子学讲义.doc
编著深圳大学光电工程学院 2010 1.1生物光子学的形成与发展 1.2本书的内容及结构安排 2.1光在界面上的反射和折射 2.2光的本质—波粒二象性 2.3光子的吸收、发射和散射 2.3.1吸收与发
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深圳大学C语言题库.doc
深圳大学C语言题库，期末考试原题来源，题目涉及的范围较广，考的知识点较小，有利于考察学习者的基础知识掌握的牢固程度，是一篇不错的文档。
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深圳大学本科毕业论.doc
文（设计）题目:家用无线门铃后壳注塑模设计姓名: 曾路平专业: 机械设计制造及其自动化学院: 机电与控制工程学院学号: 2003111007指导教师: 黄桂坚职称： 工程师2007 30日深圳大学本科
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深圳大学细胞生物学复习总习题.doc
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深圳大学走进性科学性科学习题.doc
精品感谢下载载 第一单元 绪论 1.你认为怅教育的作用应该是C A.怅教育能彻底根除怅罪错，防止怅犯罪 B.怅教育会误寻学生，教孩子学坏 C.怅教育是提高个人素质和全民素质的途徂乀一 D.怅教育是解决
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[研究生入学考试]深圳大学广告学考研讲义完成稿.doc
[研究生入学考试]深圳大学广告学考研讲义完成稿注：本讲义由上书房学院组织本专业众多优秀研究生编写，并请教老师指证。版权所有为“深圳市上书房广告有限公司”，任何复制、传播本讲义的个人、组织均为侵权行为，我们将追究其法律责任。szssfm


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2010年深圳大学硕士研究生入学考试考试大纲





学院（盖章）： 传播学院 专业： 传播学 考试科目： 广告学





第一部分 广告学基础理论


第一节 广告的基本属性、定义和类型


一、广告含义的演变


1、广告活动就是伴随着商品经济的产生、发展而出现、演变的。广告的含义也就有这样一个衍变、深化的过程。


2、最开始在公元1300年至1475年间，其含义为“某人注意到某事”，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。


3、19世纪末期到20世纪20年代，资本主义经济已经有了很大的发展．作为商品促销的一种方式，广告方式亦相应地有了较大的变化，其特征主要是由向消费者进行告知，演变成为向消费者进行说服。广告通过说服来影响消费者的购买行为而显现功能。


4、20世纪50年代以来，广告的作用又进一步发展为说服性沟通。在现当代，广告更作为企业、部门机构向社会进行全方位信息交流的重要方式，以沟通(communication)为目的，向目标消费者进行告知、诱导和说服，促成购买。


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