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联合利华"多芬"市场营销战略.doc
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联合利华公司洗发水产品市场营销策略.doc
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联合利华公司市场营销策略研究.doc
- 在日化用品行业中，联合利华联占据中国市场半壁江山。他是一个产品行销专家。在中国市场上，联合利华的产品非常之普遍。每一天人们都会接触到他的产品。他已经成长为全世界最成功的日用消费品的生产商之一。事实上，每天有1亿5千万的人选用联合利华的产品。但是对于现在在市场上的日化生产商来说，不管是联合利华还是其他的公司都有一定的竞争。本论文在分析市场上日化业发展的基础上，深入研究联合利华公司的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对以前公司在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为公司以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对公司今后的发展和中国日化用品行业营销管理都具有较深远的意义。
本论文第一部分，概述了课题的研究背景，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了国内外对营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义；第二部分分别从不同角度分析了联合利华公司营销外部宏观环境，及联合利华公司本身营销管理中存在的问题，从宏微观两个角度反映了国内现在营销管理的政治、法律环境，以及企业在实施营销管理方案的时候显露出来的问题；第三部分提出作者本人对公司营销管理中出现的问题的解决方案，分别解决公司营销管理中在外部环境和内部管理中的缺陷，增强公司在市场上的竞争力，加强公司营销管理制度建设，对公司的发展具有深远意义；第四部分得出结论，把论文的主要成果提炼出来，对于整个论文内容作出总结。
关键词：联合利华；日化业；营销管理；SWOT
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开利公司户式中央空调市场营销策略案例.doc
- 随着我国经济的不断发展，人民生活水平和社会购买力的不断提高，人们对空
调的需求不断增大，要求也不断提高。空调在世界上已有百年的发展历史，在中国
应用时间也超过二十年，按其特点分为家用空调、大型商用中央空调和户式中央空
调三种细分市场。经过多年的激烈竞争，国内品牌凭借其价格和更符合国内消费特
点的营销方式牢牢占据了家用空调市场，但国外品牌凭借其技术优势仍然占据大型
商用中央空调市场的主导地位，只有户式中央空调市场还处于竞争初期，再加上其
丰厚的利润，成为各空调企业迅速提升市场份额和利润的主要来源。因此，在行业
竞争日趋激烈的今天，在激烈的竞争中空调生产企业要想脱颖而出，合适的市场营
销策略对于快速抢占该市场变得尤为重要。
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联合利华公司的冲浪超浓缩洗衣粉市场调查计划书.doc
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