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月亮河"休闲公寓开盘庆典活动策划.doc
- 月亮河”休闲公寓开盘庆典活动策划. 活动概要：. 时间：. 地点： 月亮河休闲度假中心. 活动主题： 月亮河休闲公寓售楼开盘仪式. 活动目的： 使目标人群关注楼盘，并借此 ...
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aah[高等教育]月亮河"休闲公寓开盘庆典活动策划.doc
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“月亮河”休闲公寓开盘庆典活动策划<br />
活动概要：<br />
时间： 地点： 月亮河休闲度假中心 活动主题： 月亮河休闲公寓售楼开盘仪式 活动目的： 使目标人群关注楼盘，并借此打开楼盘销售的突破口 活动的具体内容：举办晚会 用明星开启月亮河之门<br />
让大家认识一个新楼盘的第一步，首先应该是做一些比较大众化一点 的公关活动。在大家还没有认识和关注一个新楼盘以前，如果策划的 活动太过新颖，目标人群锁定太多狭窄，尽管点子很绝，但效果绝对 达不到最佳。很容易产生活动做得轰轰烈烈，但效果却是收效甚微。 所以，我们计划的第一步公关活动是——利用明星效应，带动目标人 群关注月亮河。<br />
主题策划(一)：月光晚会<br />
宣传语： 举杯邀明月 缠绵月亮河<br />
找明星很容易，但是找到和月亮河相匹配的明星就不容易。<br />
月亮河的名字很美，一如月亮河度假村的恬静、高雅与诗情画意。初 听月亮河这个名字，我即想到了曾经唱过《弯弯的月亮》的刘欢， “遥 远的夜空，有一个弯弯的月亮。弯弯的月亮下面，是那弯弯的小桥。 小桥的旁边，有一条弯弯的小船。弯弯的小船悠悠，是那童年的阿 娇……”真是很悠扬的歌，很深远的意境。但刘欢不能做月亮河的代 言，他的形象和月亮河度假村的孤立于世、清新淡雅绝对不符合。所 以，我想到 杨玉莹。<br />
以青春玉女著称的杨玉莹，甜甜的，给人很舒服的感觉，这样的形象 和歌声和月亮河很接近。杨玉莹唱的那首《月亮船》也相当脍炙人口。 加上杨玉莹本人的传闻，她在“红楼”一案中的神秘身份一直还是众 人议论的热门。 所以 如果请她做月亮河的开盘红娘， 对楼盘本身也是 一种炒作，多少给楼盘也增添了一层神秘面纱。这和我们接下来计划 给月亮河做的广告语——城市后花园（暂定） ，颇有异曲同工之妙。其 中神秘内涵，自是：自可意会，无须言传。<br />
同样是用明星带动楼盘的销售，方法可以不同。请杨玉莹是借她的形 象和个人可炒作的卖点来炒作楼盘。但用一些明星大腕来提高楼盘知<br />
名度，也是行之有效的一招。<br />
主题策划(二)：月光晚会<br />
宣传语： 别让月亮寂寞<br />
让大家记住楼盘的第一步首先是记住月亮河这个名字。我们首次公关 活动的目的就是如此。&
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