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[经管营销]嘉里粮油中国有限公司小包装食用油市场营销战略研究

西南财经大学 硕士学位论文 嘉里粮油(中国)有限公司小包装食用油市场营销战略研究 姓名:陈刚 申请学位级别:硕士 专业:工商管理 指导教师:王谊 20080601

中文摘要
二十世纪九十年代,小包装食用油进入中国市场。随着经济的发 展及人口的增加,在短短十几年的时间里行业市场快速成长。目前全 国小包装食用油市场上的大小品牌已有1000个之多,中国的小包装 食用油消费量也以平均每年25%的速度增长,在一些经济较发达的 大城市,小包装食用油已经取代散装油成为市场主角。

本文研究对象——嘉里粮油(中国)有限公司,作为国内率先进
入小包装食用油生产、销售的外资企业,经过十多年的发展,目前已 经成为中国市场最大的集生产、销售于一身的粮油企业。在小包装食 用油行业的市场份额达60%以上,公司旗下的“金龙鱼"等品牌成为 中国最为知名的品牌之一。但随着市场竞争环境的变化,行业相关政 策的出台,公司必须对原有的市场营销战略做出调整,以应对新的市 场竞争形势。 笔者自2005年初进入嘉里粮油(中国)有限公司,负责川渝市 场金龙鱼品牌的市场营销工作。通过mba课程学习及本文的撰写,希 望能够站在一个更高的平台之上,全面考虑公司小包装食用油业务的
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唐臣粮油市场推广营销策划方案.pdf
唐臣粮油市场推广营销策划方案
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【精品文档】唐臣粮油市场推广营销策划方案.pdf
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2013年9月24日-宝城期货-粮油市场报(A03版)第4042期:期弱现强_豆粕走势或"退步".pdf
2013年9月24日-宝城期货-粮油市场报(A03版)第4042期:期弱现强_豆粕走势或“退步”2013年9月24日-宝城期货-粮油市场报(A03版)第4042期:期弱现强_豆粕走势或“退步”2013年9月24日-宝城期货-粮油市场报(A03版)第4042期:期弱现强_豆粕走势或“退步”

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