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新闻危机公关处理常见误区.pptx
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【广告策划-PPT】【公关大讲堂】感动客户的力量公关系列培训之策划与提案篇.ppt
【广告策划-PPT】【公关大讲堂】感动客户的力量公关系列培训之策划与提案篇
4A广告提案 广告提案 广告提案的准备工作 创意、表现提案 广告实施计划提案 策略提案 广告策划大师 广告策划的含义、特点及作用 广告策划的内容和程序 广告策划的基本原则 广告调查与分析 广告市场调查的内容 广告市场调查的步骤 广告市场调查问卷的构成设计 市场细分与产品定位 市场细分 产品定位 广告战略策划 广告预算策划 广告创意 广告文案创意 第一节　平面广告创意 广播广告创意 电视广告创意 　网络广告创意 广告媒体与渠道策划 广告推进程序策划 广告实施策略 广告效果评估 广告策划文案写作 广告策划书的编制技巧现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。广告策划的必然性　　1、广告策划是商品经济发展的要求　　 广告策划2、广告策划是广告竞争的必然产物　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容　　4、广告策划是世界经济全球化的要求广告策划调查与分析　　市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”——提出解决问题的方案。　　由此可见，市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分，因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中，市场情况瞬息万变，面对复杂的市场，企业要想赢利．就必须不断调整自已的经营策略和管理方法，使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念，这就必须借助于市场调查这一科学的工具。　　分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息：市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息，整理存在的问题并确定研究课题，进行SWOT分析，见图：编辑本段现代广告策划的特征
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[广告/传媒]公关策划文案的写作.ppt
[广告/传媒]公关策划文案的写作

l/o/g/o

公关策划文案的写作

什么是公关策划文案

公关策划文案，又称“ 公关策划文案，又称“公共关系 专题活动策划书” 专题活动策划书”或“公关专题活动 建议书” 建议书”，是公共关系实务操作中最 常用的文案之一， 常用的文案之一，也是办公人员国家 职业资格统一鉴定“中级技能” 职业资格统一鉴定“中级技能”部分 重点考核的内容。 重点考核的内容。

公关策划文案写作包括的要素
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标题

活动背景分析

策划方案

实施计划

活动经费预算

活动评估标准

一、标题
作为一份完整的策划文案， 作为一份完整的策划文案，公共关系专 题活动策划文案必须有一个标题，这一标题， 题活动策划文案必须有一个标题，这一标题， 可以直接写成“xx公司 活动策划书 ，也 公司xx活动策划书 可以直接写成 公司 活动策划书”， 可以采用点明某一活动主题的词语作为主标 而将“xx公司 活动策划书”作为副标 公司xx活动策划书 题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标 题列在其下。这两种拟题方法， 题列在其下。这两种拟题方法，前者容易把 握，后者较为醒目。但必须注意的是：无论 后者较为醒目。但必须注意的是： 何种方法， 何种方法，都必须让阅读者明白这是一份活 动策划文案而非其他。 动策划
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