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【广告策划-PPT】动力火车演唱会招商方案.ppt
【广告策划-PPT】动力火车演唱会招商方案
4A广告提案 广告提案 广告提案的准备工作 创意、表现提案 广告实施计划提案 策略提案 广告策划大师 广告策划的含义、特点及作用 广告策划的内容和程序 广告策划的基本原则 广告调查与分析 广告市场调查的内容 广告市场调查的步骤 广告市场调查问卷的构成设计 市场细分与产品定位 市场细分 产品定位 广告战略策划 广告预算策划 广告创意 广告文案创意 第一节　平面广告创意 广播广告创意 电视广告创意 　网络广告创意 广告媒体与渠道策划 广告推进程序策划 广告实施策略 广告效果评估 广告策划文案写作 广告策划书的编制技巧现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。广告策划的必然性　　1、广告策划是商品经济发展的要求　　 广告策划2、广告策划是广告竞争的必然产物　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容　　4、广告策划是世界经济全球化的要求广告策划调查与分析　　市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”——提出解决问题的方案。　　由此可见，市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分，因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中，市场情况瞬息万变，面对复杂的市场，企业要想赢利．就必须不断调整自已的经营策略和管理方法，使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念，这就必须借助于市场调查这一科学的工具。　　分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息：市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息，整理存在的问题并确定研究课题，进行SWOT分析，见图：编辑本段现代广告策划的特征
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电磁动力火车.pptx
磁铁—吸铁石磁在哪儿？地磁应用—指南针司南磁铁应用磁悬浮列车列车悬浮在轨道上，动力从哪儿来？细化问题、聚焦问题如果你手里有磁铁和电池、线圈这黄金三角般的组合，你能制作出号称全世界最简易的电磁火车吗？电
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2009年动力火车动力十足中国巡回演唱会演出方案.ppt
特邀嘉宾：F.I.R飞儿乐团1.演出时间：2009年4月-12月2.演出场次：待定3.演出地点：待定4.演出嘉宾：F.I.R乐团(飞儿乐团)策划单位：北京乐海盛世国际音乐文化发展有限公司执行单位：北京
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[经济/市场]动力火车区域市场规划与管理.ppt
[经济/市场]动力火车区域市场规划与管理华东大区营销计划书概要

主要内容
• 人员组建不管理篇

• 市场分析篇
• 市场拓展“动力高铁城市带”篇 • 夜场“渗透战”篇

一、人员组建与管理
• 用人标准、组建
有团队精神 能吃苦耐劳 有毅力

有责任心
踏实肯干 学习力强 领悟力强

销售团队的管理
:做更好的自己 ：做优秀的团队 ：做战斗力强的团队

概要：
• 工作再做细一点 • 每天学习进步快 帮助应该多一些 坚持创新做更好

:做更好的自己
• 成为下属的精神领袖 • • • • • • • • • • 建立团队对自己的信心 不断给予团队成员关怀 培养下属不断提升 增加跟下属的沟通 建立管理人员领导威信 勇于承担任何组员所犯的错误 要私下单独批评 当众做表扬 经常和下属进行富有人情味的沟通 细心留意员工

：做优秀的团队
• • • • • • • • • • • 了解团队成员情况 人员结构情况 记录员工的每天事件和基本情况 了解员工的短期和长期的愿望 了解员工的个性特点 建立团队的荣誉感 建立一致的团队目标 建立团队的比赛组织 分享团队成员的成功和喜悦 确立团队的阶段目标 建立团队的榜样

：做战斗力强的团队
• 做执行力强的团队 • 做沟通高效的团队 • 做学习型的团队

二、市场分析
• • • • • • • • • • 主要竞争者分析-青岛、百威、喜力等啤酒 动力火车swot分析 传播分析 品牌定位图 目标消费群 消费者分析 消费者贩买行为 消费者喜欢酒水品牌主要特性 创意概念 全传播计划

1、主要竞争者分析-青岛、百威、喜力等啤酒
 全国知名品牌，品质受消费
者肯定  成本控制能力弱  近几年迅速扩张的结果将 考验其财务能力

优  营销能力、强大的买断资金 势

及销售网络建设居全国之冠

弱 势

 巩固夜场、结合
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广告策划动力火车演唱会招商方案.ppt
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【广告策划-PPT】动力火车演唱会招商方案.ppt
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。如有服务需求请发豆丁站内信或联系知识水坝QQ@2218108823随时为您服务。 4A广告提案 广告提案 广告提案的准备工作 创意、表现提案 广告实施计划提案 策略提案 广告策划大师 广告策划的含义、特点及作用 广告策划的内容和程序 广告策划的基本原则 广告调查与分析 广告市场调查的内容 广告市场调查的步骤 广告市场调查问卷的构成设计 市场细分与产品定位 市场细分 产品定位 广告战略策划 广告预算策划 广告创意 广告文案创意 第一节　平面广告创意 广播广告创意 电视广告创意 　网络广告创意 广告媒体与渠道策划 广告推进程序策划 广告实施策略 广告效果评估 广告策划文案写作 广告策划书的编制技巧现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。广告策划的必然性　　1、广告策划是商品经济发展的要求　　 广告策划2、广告策划是广告竞争的必然产物　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容　　4、广告策划是世界经济全球化的要求广告策划调查与分析　　市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”——提出解决问题的方案。　　由此可见，市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分，因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中，市场情况瞬息万变，面对复杂的市场，企业要想赢利．就必须不断调整自已的经营策略和管理方法，使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念，这就必须借助于市场调查这一科学的工具。　　分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息：市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息，整理存在的问题并确定研究课题，进行SWOT
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