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1 市场环境分析
2 营销战略制定
3 具体案例执行
4 营销活动设计
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2 营销战略制定
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具体案例执行
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整合营销设计
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1.企业分析 企业分析
可口可乐公司成立于1892年,至今已有 120年历史,是目前全球最大的饮料公司。 该公司在200个国家拥有160种饮料品牌, 占据全球48%市场占有率。 据欧洲品牌研究院发布的2011年度全球品 牌价值百强榜,可口可乐公司的品牌价值 达到760亿美元。
这个百年企业始终保持着沉稳的厚重以及 年轻的活力,曾在多次全球金融危机中都 实现增长。 可口可乐全球ceo穆泰康将此归功于在中 国市场稳健发展.并承诺中国将继续作为 公司最重要的增长市场。
2.国内市场分析 国内市场分析
据国研网今年9月20日公布的数据,今年我国上半年碳酸饮 料类产量增速同比上年同期大幅上涨,较上年同期增速上涨 30.76%,软饮料也同比增长29.63%。可口可乐中国市场增速 也已连续八年保持双位数。
但与此同时,随着近十年来人们对碳酸饮料是否健 康的质疑频现,非碳酸饮品的市场份额逐渐增大, 而中国政府还通过限制生产规模来保证民族品牌的 市场占有率,可口可乐正面临着来自整个行
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