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壹基金品牌及 其背景分析
一、品牌形象： 本着“人道、博爱、奉献”的红十字精神，秉承“全球一家人”的 理念，致力于传播公益文化，搭建公益平台，推动公益产业的 发展； 同时，向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人 道援助。立足于中国，壹基金将打造成长为一个国际性的公益 品牌。
二、品牌分析： 品牌优势： 1. 名人效应：李连杰先生自身具有强大的品牌价值，同时他也拥有 丰富的人际资源和关系网络。李连杰名人效应为壹基金赢得大众的 关注，尤其是杰迷会带动更多的人来关注壹基金。 2.、明确的品牌定位： 壹基金品牌优势锁定在对公益文化的传播，以及 对公益事业的推动上，尤其是致力于搭建一个筹款与拨款的平台型 机构，而不是侧重于项目执行。有了这样的品牌定位，在传播目标 上的设计，凸显机构的“透明、公信力、专业性、执行力”等品牌 特征。这一明确的品牌定位，为壹基金的传播行动确立了方向。 品牌劣势： 1、壹基金在社会大众中知名度较浅，影响力不足。 2、李连杰具有演艺身份，他的个人形象也会给机构带来风险。 3、壹基金是侧重于传播公益文化，推动公益事业，这在中国的公益组织 中很少见，大众对其独特的品牌认识不足，仅局限于其只是一般的 公
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目标对象：18-28，四川（成都）本地网友
场地/时间：线上 9月X日—X日
宣传关键点：
1）通过FLASH在线涂鸦板程序在线收集壹购LOGO 的DIY创 意收集
2）大成网、第四城、成都吃喝玩乐网、熊猫城、成都在线硬 广宣传
3）成都各大论坛社区的软文宣传
4）根据不同的网络媒体，采取不同的媒介组合
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