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[文学]广告语言中的词汇变异现象.ppt
[文学]广告语言中的词汇变异现象

广告语言中的词汇变异现象

高越

卓明珠

黄建芬

一、广告语言中的词汇变异现象： 广告语言中的词汇变异现象：

词汇变异， 词汇变异，即不是按照词语的 原有意义和用法， 原有意义和用法，而是经过一系 列的变化和改造， 列的变化和改造，再重新投入使 是广告语言运用的常用手段。 用，是广告语言运用的常用手段。

二、广告语言中的词汇变异的表现形式
1 创新名词 这主要体现在品牌命名上，如健力宝、达利园、 这主要体现在品牌命名上，如健力宝、达利园、 鲜橙多等。 鲜橙多等。 2引进外来词 引进外来词 体现在品牌命名上有（ ） 卡西欧) 体现在品牌命名上有（1）音译名 Casio (卡西欧 、 卡西欧 Sony (索尼 、Santana (桑塔纳 （2）音译兼 索尼) 桑塔纳) 索尼 桑塔纳 ） 其中最典型的是Mac Donald (麦 顾的音译词 其中最典型的是 麦 当劳)：它基本保留了原来的读音， 当劳 ：它基本保留了原来的读音，同时兼顾快 餐店的特点， 餐店的特点，意为要收获粮食麦子必须通过劳 动。

3词义相关
分多义相关和谐音相关两种类型。 分多义相关和谐音相关两种类型。 如：第一流产品，为足下增光（上海鞋油）。 第一流产品，为足下增光（上海鞋油）。 足下”多义相关，古汉语的“足下” “足下”多义相关，古汉语的“
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