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我国广告经营理念的几大转变.txt
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自第一条商业广告刊出之后，从中央媒体到地方报刊即刻门户洞开，商品广告从此长驱直入百姓家。改革开放30来，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就：广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2006年的1573亿元,增加1000多倍,年均增长速度在40%以上,远远高出同期GDP增长水平。我国广告市场经历了如下几个重要节点：1981年广告收入突破1亿元大关；1987年过10亿元，为11.12亿元；1992年超50亿元，达到67.87亿元；次年又跨越100亿元，为134.09亿元；1998年过500亿元，为537.81亿元；2003年突破1000亿元大关，达到1078.68亿元；2006年，跨越1500亿元关口，达到1573亿元。我国广告收入增长了1000多倍。中央电视台的广告业绩也见证了我国广告业的突飞猛进：1992年，其广告收入突破1亿元人民币，1995年迈过10亿元门槛，2007年再破100亿元大关，30年弹指一挥间，实现了从零到百亿元级的骄人突破。<br />
虽然我国的广告业已经取得了巨大成就，但是总体来说，尚处于初级发展阶段。随着我国传媒业的进一步快速发展和文化体制改革的进一步深化，我国广告业将出现重大变局，尤其是广告经营理念将出现如下转变。<br />
一、从“拉”广告到“投放广告”的转变<br />
由于改革开放以来，我国的传媒业和广告业的只有短短30年的发展时间，而且在这30年中广告业获得了超常规的高速发展，因此，在初始发展阶段，进行广告经营的人员多是知识素质比较低的人员。<br />
在进行广告经营时，广告人员常常使用“拉广告”这个词。广告人员在拉广告时，常常依靠各种关系、给予大量的回扣和喝酒拉兄弟等方式来拉来广告，而广告的投<a name="page"></a>
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