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广告策划绪论 产生于战争活动的策划思想《孙子兵法》“多算胜，少算不胜，而况于无算乎？” “算”即指预先的谋划，即“策划”，指出了周密策划在战争中的重要意义。 战争前的“知己知彼” 战争中的“出奇制胜”
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粥鼎记有限责任公司 合肥市场营销策划方案

第一部分 市 场 调 查 报 告

题目： 题目：合肥粥类饮食市场调查报告

-2-

摘要
人不分南北，时不论春秋，食粥之风，源远流长。如今“食疗” 已经成为健康饮食的关键词，而“粥膳”更是成为餐饮市场的流行时 尚。食粥可以饱腹，柔软滑腻、前味浓，余味长；食粥可以养生，益 气生津、养脾胃、驻容颜，真可谓“世间第一补人之物” 在全国众 多城市，粥店已成为餐饮业一道亮丽的风景。早点喝粥，正餐喝粥， 夜餐喝粥，亲朋小聚喝粥，甚至正式的应酬宴请都常常也选择粥铺， 由此可见粥市未来广阔的市场前景。 本调查报告着重于使“粥鼎记”这一品牌迅速进入合肥市场，抢 占市场份额。为了实现品牌的立体化、多样化的有效推广，为了在现 在的短兵相接中寻找营销推广的突破点、把握市场控制力，进一步提 升品牌在合肥市场上的知名度，并同时打压竞争对手，扩大市场占有 份额。因此，我们团队以此为目标对合肥市场进行了现场实地调查， 为制定产品在合肥市场上的营销方案提供了科学可靠的参考依据。 我们将根据对合肥粥类市场实地调查数据，将粥鼎记这一品牌应 用最新的营销手段在合肥进行推广传播。首先，将从市场调研入手， 旨在找准市场定位，其
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