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【广告策划-PPT】动力火车演唱会招商方案.ppt
【广告策划-PPT】动力火车演唱会招商方案
4A广告提案 广告提案 广告提案的准备工作 创意、表现提案 广告实施计划提案 策略提案 广告策划大师 广告策划的含义、特点及作用 广告策划的内容和程序 广告策划的基本原则 广告调查与分析 广告市场调查的内容 广告市场调查的步骤 广告市场调查问卷的构成设计 市场细分与产品定位 市场细分 产品定位 广告战略策划 广告预算策划 广告创意 广告文案创意 第一节　平面广告创意 广播广告创意 电视广告创意 　网络广告创意 广告媒体与渠道策划 广告推进程序策划 广告实施策略 广告效果评估 广告策划文案写作 广告策划书的编制技巧现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。广告策划的必然性　　1、广告策划是商品经济发展的要求　　 广告策划2、广告策划是广告竞争的必然产物　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容　　4、广告策划是世界经济全球化的要求广告策划调查与分析　　市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”——提出解决问题的方案。　　由此可见，市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分，因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中，市场情况瞬息万变，面对复杂的市场，企业要想赢利．就必须不断调整自已的经营策略和管理方法，使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念，这就必须借助于市场调查这一科学的工具。　　分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息：市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所学握的资料和信息，整理存在的问题并确定研究课题，进行SWOT分析，见图：编辑本段现代广告策划的特征
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火车迷•精神世界　　走进火车迷群体中，发现，火车迷不仅仅是单纯地喜欢火车，而是想追求一种精神，一种火车的精神，那是一种勇往直前、风雨无阻、脚踏实地的人的精神。“一遍人生如一趟列车，做人当如火车驰骋，令行禁止，风雨无阻，脚踏实地，行胜于言，风尘仆仆而步履匆匆，行囊压压，速度加加，向着梦想前进！”这就是火车精神，也是车迷们追求的人生态度。　　追火车是种精神享受　　青藏铁路开通时，50多名津城火车迷聚在一起专门为青藏铁路的开通举行了一次庆祝会，这些火车迷在论坛上有特定的名字，有的叫“火车司机”，有的叫“京局唐段”……他们是在“天津铁路爱好者论坛”上相识的，所有网名全与火车有关。　　火车迷们关注着各种有关火车的新闻，哪里有新修的铁路通车，有什么新型机车上路，大型的隧道、铁路桥梁建成，他们都尽力在第一时间赶去察看、拍照。　　“火车迷的作用就是见证铁路的发展，纪录每个和火车相关的重要时刻。”火车迷刘骏说，他几乎每个月都会去坐火车、看火车，他期待有朝一日，能坐火车到达中国最东、最西、最南、最北的车站。火车迷“京局唐段”说，火车气势磅礴，勇往直前，看火车能够让他对生活更加充满信心。火车迷普遍认为，接触火车、欣赏火车、追逐火车是一种精神享受。　　火车迷渴望社会认同　　火车迷们对火车的痴迷让许多人都觉得不可思议，为什么他们会喜欢火车？火车有什么魅力让他们如此痴狂？　　因为对火车迷行为的不理解，也有个别铁路工作者对火车迷非常不友好，用漠视、不屑、嘲笑的方式驱赶他们。面对这些事情，火车迷又能怎样呢？他们只能默默地承受，只有在他们自己的圈子里才能互相倾诉，互相鼓励，互相支持，追求他们自己的梦想。其实在发达国家里，火车迷和汽车迷一样，为数众多，他们能够得到大众的尊重和认同。　　，火车迷现在需要社会的认同。不仅仅是对火车迷的承认，应该还有对火车迷的认同
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