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参考资料(1)
书籍 1、《科特勒市场营销课程(第六版)》.加里·阿姆斯特郎、 菲利普·科特勒著,俞利军译.华夏出版社,2004 2、《市场营销基础》杰弗·兰卡斯特、弗兰克·卫斯著,刘 现伟、陈涛译.经济管理出版社,2005 . 2005 3、《经典营销思想》约瑟夫·h·博耶特、杰米·t·博耶特著, 杨悦译.机械工业出版社,2004 4、《营销管理创新研究》权锡鉴、周荣森等著.经济管理 出版社,2004 5、《市场营销案例精选精析》朱华、窦坤芳主编社 会科学出版社,2006.5
参考资料(2)
期刊与报纸 《销售与市场》、《现代营销·经营版》 《市场营销》、《经济管理》、《新营销》 《中国经营报》、《21世纪经济报道》 网站 中国营销传播网emkt
第一章 市场营销学导论
市场的概念与分类 市场营销的含义及相关概念 市场营销观念的演进 市场营销模式 市场营销学
一、市场概念与分类
1、市场的概念 (1)市场是集中进行商品交换的场所 (2)市场是能够提供自己所需商品的供应商的 集合 (顾客角度) (3)市场是企业产品的需求者的群体(供应商 3 角度) 市场=人群+购买意向+支付能力 (4)市场是指全部商品交换关系的总和,包括 商品、买者、卖者、交易规则和交易条件四个 基本要素(经济学
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