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多屏时代新型传播生态视角下屏幕的角色变化研究.pdf
- 屏幕是目前传播信息最重要的载体，也是受众最核心的交互工具，本文主 要研究在新型的传播生态下，屏幕在传播领域所扮演的角色及其未来的变化趋 势。
2012 年谷歌的报告《多屏新世界:理解跨平台消费行为》显示，当前时期， “屏”已经垄断了 90%以上的媒介行为，跨屏、互动、全场景、多屏合一、一 云多屏的新型传播生态已然形成。
美国传播学专家阿尔赛义德(David L.Altheide)认为研究传播生态的挑战 在于发现一种视角，把信息技术、媒介和传播环境联系起来。
本文将以屏的发展为视角，在多屏传播生态中分析屏对于人与人、人与内 容、内容与内容互动的影响。
当前时期，媒体及业界应该深化对屏端的分析，根据对核心受众群体与所 处场景的洞悉，利用屏与屏之间的场景功能差异，形成媒介工具化矩阵，让传 播的效果最大化。
在多屏传播时代，屏的角色发生了天翻地覆的变化，但与此同时，我们也应 该认识到，在整体传播环节中屏仍然只是工具和载体，传播环节的中心是受众， 传播的本质还是内容的传播，只有根据不同的屏幕，推出适应屏幕的内容，并 精准推送给分类受众，才能提升受众的体验，从而让用户贡献更大的流量价值， 并提升广告营销的价值。
基于上述现状，本文旨在通过对多屏传播时代的新型传播生态下，屏所扮 演的角色的分析，挖掘屏幕功能，列举媒介应用屏的正反两方面案例，让其特 征与存在的问题具象化。
本文将以理论分析法，将传播生态、多屏传播的现状与理论相结合，探求现 状变迁的理论依据，并通过理论演绎分析其未来的发展趋势。另外还通过多学 科的理论，分析多屏传播时期的新型传播生态，即从传播学、用户行为学、生态 学的多学科理论分析这一新生事物。以互联网产业理论中的梅特卡夫定律、摩 尔定律分析多屏传播生态中的产业基础——屏的发展变化。以访谈的方式获取 多屏产业的一手资料与核心事实，并对数据、案例、理论进行补充。
本文还通过案例分析法，分析多屏传播时代利用多屏化工具矩阵的典型代 表——乐视和腾讯，收集分析乐视&腾讯多年来累积的数据，了解多屏产业布局 对传播的真实影响。
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向豆丁求助：有没有加装三屏互动专用头枕屏幕?
