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御泥坊网络营销策划方案设计
摘 要
近年来，化妆品行业竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧，各品牌 不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可 持续发展。互联网的不断发展使许多企业从网络营销中看到了商机。 御泥坊通过免费赠送等营销策略在淘宝等电子商务平台中迅速成长 起来。然而与众多知名化妆品品牌相比，御泥坊在网络营销的道路上仍 然有很长的路要走。本文通过对御泥坊现有营销策略的分析，针对现有 问题提出了相应的改进方案，希望通过博客推广、团购等方式使得御泥 坊从淘宝品牌真正转变为家喻户晓的互联网品牌。
关键词：御泥坊；化妆品；网络营销；品牌
●摘要
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目录
第一章 环境分析 1.1化妆品行业网络营销现状 1.2其他主要品牌经营情况 1.3御泥坊公司现状 第二章swot分析 2.1优势分析 2.2劣势分析 2.3机会分析 2.4威胁分析 第三章 御泥坊网络营销方案设计 3.1目标客户分析 3.2现有网络营销策略 3.3网络营销现存问题及改进 第四章 总结
第一章 环境分析
1.1化妆品行业网络营销的现状
随着网络的普及,网络销售渠道已成为一种新型渠道, 目前27个国际公 认的世界品牌化妆品,如雅斯兰黛、倩碧、玉兰油等都已经在中国建立了品 牌网站来实现在线品牌推广和销售产
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