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中小企业广告的“七大硬伤”
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中小企业广告的“七大硬伤”
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【企业课堂】中小企业广告的"七大硬伤".txt
中小企业广告的“七大硬伤”最近，笔者同一些中小企业家进行了交流，他们一致认为做品牌是未来的发展之路。关于如何做品牌多数人认为，广告多了就是品牌。做品牌也就是意味着做广告。谈及广告，他们十分头疼，现在广
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wrw[经济/管理]【企业课堂】中小企业广告的"七大硬伤".txt
wrw[经济/管理]【企业课堂】中小企业广告的“七大硬伤” />
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最近，笔者同一些中小企业家进行了交流，他们一致认为做品牌是未来的发展之路。关于如何做品牌多数人认为，广告多了就是品牌。做品牌也就是意味着做广告。谈及广告，他们十分头疼，现在广告实在没有效果啊，不做呢，经销商和消费者有不愿意。 <br />
“我们每年的广告费基本都是打水漂，但是不做不行……”一位企业家抱怨说。 <br />
“现在广告太多了，像我们这样的企业没法与大企业比……” <br />
“今年市场不景气，这个事情最好不要提，哪来钱做啊！”是的，今年上半年由于受到天气、自然灾害、行业竞争加剧等诸多因素的影响，很多企业在以往旺季畅销的春天遭遇了销售滑铁卢。销售业绩不理想就不做广告，理由听起了十分充分。 <br />
“做广告是在烧钱，而我们这样的中小企业烧不起，我看做与不做，没有什么变化。” <br />
“家电下乡中标了，投几期广告还是可以的。否则，做再多广告也是浪费……” <br />
“我的广告费50%的都浪费了，可我并不知我的广告费浪费到哪里去了？”这让诸多企业的迷惘和彷徨。我从事媒体多年来，发现很多太阳能的中小企业广告确实是在浪费钱，主要有：对广告认识不足、内容创意同质化、广告随意性大、广告看销售脸色、媒体选择单一、广告定位不明确、缺少计划性等七大方面硬伤。 <br />
对广告认识不足 <br />
多数中小企业老板认为，做广告是大企业的事情，做好自己的产品和市场就OK了，何况现在资金有限呢，做广告就不必要了。如今已不是“酒香不怕巷子深”的时代，企业的产品不做广告推广就等于放弃了市场营销手段中的重要利器。现在是个商品丰富，市场竞争激烈的时代，几乎每一个企业和每一个产品都有很多的竞争对手。企业要想生存，要卖出自己的产品，就必须做广告，主动把自己的产品推销出去。否则别人做广告，自己不做，消费者不知道自己的产品。而消费者对于自己陌生的产品和品牌的选择的几率很小。 <br />
英国广告学专家S?布里特提出：商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉含情却只有她自己知道。有些企业也认识到
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向豆丁求助：有没有中小企业广告的七大硬伤?

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