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2015互联网品牌化报告.pdf
中国的互联网购物人群在2014年达到了3.6亿，并且仍以每天16万人的速度继续增加。线上消费者也在不断升级，越来越追求产品品质，推动品牌商的电商战略和投资方向做出相应调整。
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互联网品牌理念与设计研究.pdf
互联网品牌理念与设计研究
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力士德2011互联网品牌传播计划方案.pdf
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从搜狐的成功看互联网品牌塑造.pdf
从搜狐的成功看互联网品牌塑造
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从搜狐的成功看互联网品牌塑造.pdf
品牌是市场营销学和广告学广为使用的一个概念。在时间上，品牌自身
经历了一个发展过程，不同的人对品牌的理解也不尽相同。随着互联网技术
对经济、社会的影响越来越深入，传统品牌的塑造方法受到了影响和挑战。
本文主要探讨和总结作为新兴互联网行业企业代表的搜狐公司在传统物质形
态环境向互联网虚拟环境过渡中在品牌塑造、传播方法和策略上的成功经验
以及互联网品牌塑造的一般原理。
文章分为四个部分。第一部分旨在说明进行本研究的必要性和意义，研
究的主要内容，研究方法和架构等。第二到四部分为文章主体。第二部分是
从品牌外在静态元素的角度来探讨搜狐品牌的塑造，从内部解读搜狐品牌的
传统文化渊源。第三部分是从动态上描述、总结搜狐是如何进行品牌塑造的。
在总结其品牌塑造的成功策略和经验的基础上，还提出了搜狐品牌塑造面临
的挑战和存在的隐忧。文章探讨的主体是搜狐的品牌塑造，但落脚点并不止
于搜狐品牌本身，而在于互联网品牌塑造这一重大而追切的命题。所以，在
文章的第四部分，在简要概述国内互联网品牌塑造现状的基础上，探讨和总
结了互联网品牌塑造或网络时代品牌塑造的一般原理。
搜狐的品牌塑造外取其“形”：使用了一套标准、规则的外在静态品牌元
素，还巧藉栩栩如生的“狐”形象；内蕴其“神”，将“时尚、激情、前卫、
年轻、活力”等现代价值观念和外在的品牌元素结合起来，并与中国传统狐
文化相融合，构成了搜狐独特的品牌附加价值。搜狐品牌根源于中国狐文化，
以此获得广大网民民族情感和传统文化的认同，这是搜狐品牌塑造成功的立
足点；将传统价值观念与现代生活方式嫁接，则是其品牌塑造成功的关键因
素。
搜狐在实现与消费者的沟通中，用品牌以及品牌核心价值统帅企业的一
切营销传播活动，使不同的传播工具在每个阶段都发挥出最佳的、统一的、
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[新版]互联网 品牌农业实施计划初稿.doc
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【品牌营销策划】互联网品牌运营的九大思维
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互联网品牌教练孙平:大数据搭建与会员管理.pdf
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"互联网 品牌农业"规划实施方案设计.doc
“互联网 品牌农业”规划实施方案设计
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教你15种创建互联网品牌的方法15-ways-to-professionally-brand-you
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