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收稿日期:2016-06-2； 修订期: 26-07-5项目基金: 福建省教育厅社会科学研究项目(JAS559)作者简介: 欧阳春风(1982－ 福建泉州人,泉州理工学院商学院讲师, 中级经济师.在2
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互联网时代的品牌塑造和 传播策略

自我介绍
刘红鹰

大众传播学硕士，现任盛大游戏传播中心 总经理。
• 拥有15年以上的媒体从业经验和相关市 场资源，曾做过各种类型的报刊和门户 网站，对中国媒体市场有深入了解，擅 长受众研究、传播策略和品牌塑造。

出版《民意调查实务》（合著）等。

目录
什么是品牌 品牌发展史 互联网时代的品牌传播策略 盛大游戏的品牌案例分享

我近一年来的思考
• 我做过1年多企业内刊、7年报刊、7年门户网站，曾经得意自己的新 闻敏感，曾经狂热享受把关人的出品和专业追求，但在去年2010年7 月我做出了一个转型的决定，加入到盛大游戏公司做企业传播，包括 内宣、培训和品牌、公关等。 • 这是一个截然不同的选择，我试图寻找作为大众传播科班出身的人， 除了以前积累的媒体资源外，在企业能有什么发挥空间和创新的可能？ • 是的，经过近1年的摸索和实践，我大概有了一些收获可以和编辑们 共享； • 我们做过媒体的人，除了借助既有的传媒平台做媒体，离开媒体后我 们还能做什么传播工作？ • 企业和每个个体，甚至公共机会都可以变身为大众媒体，互联网时代 的品牌塑造介质可以变成线上线下互动的各种公共的创意活动；这个 时候我发现做媒体和做品牌公关就
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安徽理工大学学报(社会科学版)Vol. 18　 No. 32016 AnhuiUniversity Technology(SocialScience) May 2016“互联网 ”时代品牌视觉形象包装
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