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哈根达斯—— ——从小众向大众的渗透案例 星巴克 VS 哈根达斯——从小众向大众的渗透案例<br />
如今，星巴克咖啡已经成为世界连锁咖啡的第一品牌，哈根达斯冰淇淋也成为全球最 具人气的顶级冰淇淋品牌。星巴克咖啡已经在全球 38 个国家开设了 13000 家店，哈根达斯 冰淇淋也在全球 55 个国家拥有 700 多家专卖店和几万个零售点。虽然传统意义上“根红苗 正”的咖啡与冰淇淋并非起源于美国，但星巴克咖啡与哈根达斯冰淇淋目前已经俨然是这些 品类最“正宗”的代名词。 1999 年 1 月 11 日，北京国贸中心一层开设了一家星巴克咖啡店，这意味着星巴克品 牌正式登陆中国大陆。哈根达斯自 1996 年在上海南京路上开设第一家专卖店，如今也已过 完了十岁生日。 虽然星巴克与哈根达斯都是将目标人群锁定在像北京、 上海这样的大型城市， 以及这些城市里的中高端人群。但在中国市场的发展速度，还是出乎他们自己的预计，目前 要准确说出他们在中国的店铺数量， 唯一的办法就是让时间短暂停止， 因为他们一刻也没有 放慢他们在中国市场的快速扩张，其实，与许多跨国公司的“中国之旅”相似，虽说如今的星 巴克与哈根达斯面对中国市场是“豪情满怀”，但最初进入的时候，他们依然是忐忑的、谨慎 的。1995 年，星巴克<a name="page"></a>
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星巴克--从小众向大众的渗透案例.doc
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向豆丁求助：有没有从众小案例?
