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(英语毕业论文)从中英汽车广告语看中美文化差异5700字.docx
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[哲学]第六讲 中西广告文化之差异.ppt
[哲学]第六讲 中西广告文化之差异

第六讲 中西广告文化之差异

作为一种大众化的传媒文化形式， 作为一种大众化的传媒文化形式， 广告能充分体现它所依附的文化 背景及人们的思维方式。 背景及人们的思维方式。各国广 告在创意、风格、 告在创意、风格、语言应用等方 面存在显著差异， 面存在显著差异，都是由各国在 历史、文化、生活、 历史、文化、生活、价值观及思 维方式等方面的不同所影响和决 定的。 定的。

一、中西广告思维方式 差异比较
各个国家独特的地理环境和历史文化决 定了生活在这一国家的人的行为习惯和思 维方式， 维方式，也形成了该国独特的人文氛围和 文化品位。 文化品位。作为一种大众化的传媒文化形 式，广告能充分体现它所依附的文化背景 及人们的思维方式。 及人们的思维方式。广告与人们的思维方 式之间存在着密切联系。 式之间存在着密切联系。

中国广告往往不是直接进入正 题，而是用一段叙述性语言作铺 垫，最后再讲出与产品有关的广 告语。 告语。而西方广告一般叙述性语 言较少， 言较少，整个广告多为一系列有 所寓意的画面， 所寓意的画面，只在最后给出简 明精炼的广告语，画龙点睛。 明精炼的广告语，画龙点睛。

中国广告是螺旋式发展， 中国广告是螺旋式发展，符合
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