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使苏南地区乡村旅游更好地、可持续发展, 在产品的开发和
营销策略上存在哪些经验和教训? 苏南地区如何形成整体规
模效应和创建品牌效益? 这是我们研究的重点之一。
2009年11月我们首次调查选择了苏南常州、无锡、苏
州地区乡村旅游8家乡村旅游农庄或生态园, 包括常州陶峰
大石山庄、吴楚农耕文化园、翠谷山庄, 无锡龙寺农业生态
园、绿羊温泉农庄, 常熟支塘镇蒋巷村, 苏州树山生态村、
苏州绿光休闲农场等。此后, 2008年至今, 每年我们都对这
8个乡村旅游区( 点) 进行跟踪调查。这8 家乡村旅游区
( 点), 从地域来看, 涉及到苏南地区乡村旅游开发最成功的
3个区域; 从类型来看, 有以生态农业为主的农庄, 有以休
闲产品为主, 景观为辅的山庄、农场; 从投资角度来看, 有
# 个体农庄∃、# 公司+ 农户∃、# 政府+ 公司+ 农户∃、# 股份
制∃ 等; 8家均为大陆全国农业旅游示范点, 苏州绿光休闲
农场则是台商在原苏州西山现代农业示范园区基础上投资改
建的。这8家乡村旅游点投资都在3000万元以上, 且基本形
成自己的特色旅游项目, 选取这8个示范点作为调查对象具
有一定的代表性。本次调研采取座谈会、人物访谈、参与式
观察等, 共进行了6场座谈会、8人次以上的人物访谈、全
程参与式观察。
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