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河南大学新闻与传播学院 河南 开封 475001 张保国 摘要 为了应对竞争日趋激烈的啤酒市场，许多啤酒企业纷纷采取副品牌战 略，笔者从信息传播的角度研究副品牌战略的实施对啤酒广告的传播效果，提出 啤酒广告的策划和发布应采用品牌整合策略，方能达到较好的传播效果。 关键词 啤酒广告 副品牌战略 传播效果<br />
一、啤酒副品牌战略产生的缘由 1、低价倾销 、 1900 年俄国人在中国境内建立了第一家啤酒厂，中国啤酒工业由此开始。 20 世纪 80 年代的改革春风使中国的啤酒工业得到迅猛发展，啤酒厂如雨后春笋 般不断涌现。截至目前，中国已拥有啤酒企业 800 多家，中国的人年均啤酒消费 量已达 27.6 升，是全球最大的啤酒生产和消费国， 2006 年全国的啤酒产量达 3515 万吨。当前，中国的啤酒市场的买方也早已出现，产品的同质化日趋严重， 于是，许多企业为了能够更大程度地争取市场份额，纷纷采取低价倾销策略。各 企业几乎是统一口径：让利不让市场。以 10 度啤酒为例，1996 年每瓶出厂价在 1.60 元左右， 而到 2001 年价格已下滑到 1.00～1.25 元/瓶之间， 有的甚至降至 1.00 元/瓶以下。这其中还不包括给经销商的各种奖励和巨额的宣传费用，当时的生 产成本每瓶在 1.27 元左右，价格大战导致了大多数企业大面积亏损<a name="page"></a>
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向豆丁求助：有没有副品牌战略?
